Wat ik als Zakelijk Medium doorkrijg

De HEMA is nu volledig in handen van Jumbo-familie Van Eerd. Wat krijg ik als Zakelijk Medium door bij de gevolgen van de overname? “Om ‘af te vallen’, moet je soms eerst injecties geven.”

‘Allemansvriend’: dat is allereerst het woord dat ik doorkrijg bij de HEMA, bij het grotere plaatje waar het nu voor staat en wat ik ook na de overname overeind zie blijven staan.

Communicatie met een ‘knipoog’ heeft wat dat betreft gezorgd veel positieve credits bij een breed publiek, ongeacht de dikte van de portemonnee, zo krijg ik ingegeven.

‘Precaire balans’ 

Veranderingen zie ik echter wel gebeuren na de overname. En dat is nodig, want de marges zijn te laag nog, zo krijg ik door. ‘Precaire balans’ zijn de woorden die ik daarbij doorkrijg.

Hierbij zie ik in eerste instantie het beeld van een wit, fris, onbeschreven blad, als metafoor voor hoe de zaken nu zijn.

Snijden en knippen

Vervolgens zie ik het beeld van dit witte vel papier, waar met een schaar een rondje, rechthoekje, vierkantje uit wordt geknipt.

Een beetje standaard figuurtjes die iedereen, zelfs een kind, wel kent. En die uitgeknipte figuurtjes zie ik daarna in een ouderwetse grijze ronde afvalemmer verdwijnen.

Dit beeld gaat over locaties en assortiment, zo krijg ik door, waar ik als Zakelijk Medium in ‘geknipt en gesneden’ zie worden. Hieronder zal ik daar nader op ingaan.

‘Cherrypicking’  

Voor wat betreft locaties, krijg ik het filmische beeld te zien van een HEMA waarbij werklui aan de buitenkant bezig zijn het grote rode logo te vervangen door dat van Jumbo. ‘Cherrypicking’, is het woord dat ik daarbij doorkrijg.

De interpretatie die ik eraan geef, is dat een zeer select aantal HEMA-vestigingen uiteindelijk onder de vlag van Jumbo verder gaat.

’Transformatie’ is ook een woord dat ik hierbij doorkrijg; het betekent dat ik de veranderingen niet met een vingerknip zie gebeuren.

Veel winst te behalen

Voor wat betreft ‘een knip zetten’ c.q. snijden in assortiment zie ik dat hier veel winst te behalen valt op korte termijn.

Er is een aantal productgroepen dat de marges omlaag sleurt, zo krijg ik door. De competitie is hier namelijk zeer fel en heftig.

Hierbij zie ik letterlijk bij de HEMA het beeld van een persoon die met de rug tegen de muur staat, als het gaat om de beoogde en noodzakelijke marges.

ACTION muis snoept van assortiment 

Daarbij zie ik ook het beeld van een muis met het logo van de ACTION erbij, die steeds en continu kleine hapjes neemt uit het assortiment van de HEMA.

Ik zie de beweging van het strooien van korrels als ‘tegenmaatregelen’, om de muis af te leiden dan wel uit te schakelen. Deze beweging sorteert echter weinig effect.

De betekenis die ik hier als Zakelijk Medium aan geef, is dat de ACTION flink wat omzet wegsnoept en zal blijven snoepen bij de HEMA.

Compacte huishoudens 

Op het vlak van assortiment krijg ik ook het woord vernieuwing door. Het concept van klein, compact en flexibel wonen krijg ik hierbij door.

Zo zie ik ingezoomd worden op items die op een creatieve manier veelzijdig zijn in gebruik en daardoor ook beter passen in compacte huishoudens.

Personele consequenties 

In de media lees ik dat de ruim 17.000 werknemers van de HEMA hun baan behouden, na deze overname.

Wat ik als Zakelijk Medium bij de personele consequenties doorkrijg is in eerste instantie ‘aankijken’.

De overweging dat het personeel ook mogelijk meer een ander soort rol krijgt op de werkvloer, speelt hierbij mee, zo krijg ik aanvullend door.

Werk aan de winkel

Het enthousiasme en de gedrevenheid van de nieuwe 100% eigenaar van de HEMA zal niet kunnen verbloemen dat de HEMA een organisatie is waar werk aan de winkel nodig is en blijft.

Ik zie hierbij het beeld van een vriendelijke, sympathieke, alom geliefde stripfiguur met flink overgewicht, die een veel te dunne broekriem om heeft. Deze wordt flink aangesnoerd.

De betekenis die ik eraan geef is dat de eerste stappen die gezet gaan worden om marges te verbeteren en kosten te besparen, beknellend zijn en vooral niet passend/onvoldoende in relatie tot wat er werkelijk nodig is: afvallen.

Financiële injecties

Voor een organisatie die in de basis flink moet afvallen, zie ik dat er juist financiële injecties worden toegediend, om daar eerste stappen in te zetten.

Hoe dubbel dat wellicht klinkt, ‘om af te vallen is dit eerste zetje soms juist nodig’, zo krijg ik door.

Verregaande consequenties

Op het gebied van processen valt er juist door de overname veel te winnen op het vlak van efficiency. Iets waarbij ik direct het beeld zie van de wijsvinger die op de mond gelegd wordt: ‘ssst’.

De betekenis die ik eraan geef, is dat dit gaat om iets waar nog niet over gesproken wordt naar buiten toe. Ik krijg erbij door dat dit ‘verregaande consequenties’ heeft.

Op handen gedragen 

Ten slotte zie ik het beeld van de flink afgevallen stripfiguur, die op handen wordt gedragen door enthousiast publiek.

De betekenis die ik hieraan geef, is dat de HEMA ook na alle maatregelen een ‘publiekslieveling’ zal blijven.

Eerste datum van publicatie 3 december 2025

Meer zakelijke voorspellingen lees je hier.